מאת: שלי סבר*
פעם יכולנו להתקדם בקריירה בלי להיות מותג, יכולנו להסתפק בלהיות מקצועיים בעבודה והשוק היה עושה את העבודה בשבילנו.
היום להיות מקצוענים זה לא מספיק. סט המיומנות האישיות שלנו חייב לכלול גם את היכולת לפתח ונהל את המותג האישי שלנו ברחבי הרשת.
מיתוג אישי הוא מגנט לחיבורים וקשרים, הוא משפך להצעות אטרקטיביות, הוא פותח דלתות ובעזרתו אנחנו מייצרים צמיחה והשפעה.
מיתוג אישי יותר מהכול זאת אסטרטגיה, ואסטרטגיה צריך לדעת לנסח לתכנן ואז לייצר סדרת פעולות טקטיות שיובילו אותנו אל המטרה.
ומהי המטרה אתם שואלים? ובכן כל אחד והמטרות האישיות שלו. להתקדם בתפקיד, לקבל הצעות יותר טובות, להגדיל את ההכנסות, ובעיקר להיות במקום הנהדר הזה שבו תשמעו אחרים אומרים לכם: אה… שמעתי עליך, ראיתי אותך, איזה יופי אני ממש מתרשם ממה שאת עושה.
מה זה בכלל המושג הזה, מיתוג?
מיתוג הוא תוצאה של תהליך חשיבה אסטרטגי שמוכר לנו מהעולם העסקי והארגוני.
המטרה של תהליך מיתוג היא למצוא מה המאפיינים הבולטים של החברה, איך החברה נבדלת ומיוחדת בהשוואה למותגים אחרים, מי קהל היעד של החברה, מהם ערכי החברה, מה הייעוד והחזון של החברה, ואת כל אלה מביאים לידי ביטוי ויזואלי באמצעות לוגו, צבעוניות, דימויים סלוגן טקסטים ועוד…
המטרה של מיתוג היא קודם כל ליצר הצלחה עסקית גדולה יותר. למכור יותר, להיות מוכרים יותר. שיזכרו את השם של החברה שלנו ומה היא בדיוק עושה.
מה זה מיתוג אישי?
זה בדיוק אותו הדבר רק שהתהליך נועד למצוא איך אתם באופן אישי מיוחדים, מהם המאפיינים האישיותיים שלכם שמבדלים אתכם מאחרים, מה אתם יודעים לעשות, מי קהל היעד שלכם, כן גם אם אתם שכירים ואתם לכאורה לא מוכרים שום דבר, יש לכם קהל יעד.
קהל היעד הוא מי שהייתם רוצים שידעו עליכם מה אתם יודעים לעשות, עם מי אתם רוצים להתחבר, מי אתם רוצים שיפנו אליכם.
גם למיתוג אישי יש נראות ויזואלית אולי לא בלוגו, אבל סלוגן לגמרי בא בחשבון.
גם במיתוג אישי יש לאפיין איך אתם נראים, איך אתם מדברים, מהי מערכת היחסים שלכם עם הקהל ועוד…
וכל זה במטרה לפתוח דלתות, לשפר את הסיכויים שלכם לקבל תפקידים יותר טובים, לקבל העלאה בשכר ולהשיג עוד חלומות.
מה ההבדל בין מיתוג לשיווק?
מיתוג זה תהליך החשיבה – זאת האסטרטגיה.
שיווק זאת תוכנית התוכן שלכם – מה אתם מספרים על עצמכם ואיפה.
כשאנחנו אומרים את המילה שיווק אנחנו מתכוונים לכל הפעולות שאנחנו עושים כדי שיראו ישמעו ויכירו את המותג שלנו.
למשל לכתוב בלוג זאת פעולה שיווקית, ליצר פודקאסט זאת פעולה שיווקית, לכתוב פוסט בפייסבוק או בלינקדאין זאת פעולה שיווקית.
לשתף תמונה, להשתתף בוובינר ואפילו מה כתוב בחתימה שלנו במייל, זה שיווק ובוודאי חלק מהמיתוג שלנו.
עכשיו אתם בטח שואלים אז מה ההבדל בין שיווק לפרסום?
שיווק זאת האסטרטגיה – פרסום זה הטקטיקה.
אז כשאתם חושבים על המיתוג האישי שלכם תחשבו איפה אתם רוצים להיות ומה אתם רוצים להשיג בכל תחומי החיים: המשפחתי זוגי, לתחום הקריירה, לתחום הפיננסי כלכלי, לתחום הבריאות והפנאי ולתחום ההתפתחות האישית.
לסיכום, ברור שמיתוג הוא נושא מאסט היום! כדי להתקדם בעולם, לרצות יותר ובאמת להגיע למטרות שלנו – עלינו לייצור לעצמנו מיתוג אישי.
*על הכותבת:
שלי סבר יועצת אסטרטגית מומחית למיתוג אישי ועסקי ומנטורית לוי'זיונרים.
מלווה מנהלות ומנהלים בכירים, בתהליכי חשיבה וקבלת החלטות ליצירת שינוי עסקי ותדמיתי לקידום הצלחה בכל ממדי החיים.
מסייעת למנהלות ומנהלים בארגונים ובסטארטאפים להוביל תהליכי מיתוג אישי, מיתוג מעסיק, אסטרטגיות שיווק וניהול טאלנטים באמצעות ליווי ומנטורינג אישי בתהליכי חשיבה אסטרטגיים.